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工商時報【陳俊淵商業發展研究院研究員】
電商衝擊及2020東京奧運,是日本零售業近年碰到最大的挑戰。電商以低價、便利、無國界、無時間限制等優勢,侵蝕實體店面的客群;2020奧運的到來,雖帶來回春希望,爆增的國際觀光客卻讓服務人力短缺、多語溝通、文化差異等問題浮現。是危機?是轉機?從零售科技的角度出發,或能看出一些端倪。
虛實競爭關鍵非價格,是「體驗」!
面對電商,實體店面受到莫大威脅,大型量販店以量制價、流血廝殺,讓更多店面陷入困境,引發一連串倒閉、關門潮。
如何應對?重新檢視、提昇實體店面最大優勢-「體驗」,是創造藍海重要關鍵。不論是打造全通路環境,以機器人、Blog行銷、互動產品牆、Beacon、O2O導購等科技磁吸目標(年輕)族群的PARCO百貨,或是運用大數據分析,精準了解(中高端)客群需求,建立「生活風格提案者,非商品陳列販賣所」的蔦屋書店/家電,都是強化「體驗」環境,引客到店消費的成功案例。
人工智能(AI)決定科技服務品質
在物聯網、大數據時代,AI扮演關鍵角色。從機器人對應溝通、監視器分析來店客群、了解消費行為/喜好、解讀社群媒體內容/網路族群意見等,都是透過AI達成龐大資料的處理、判讀。
正因AI如此重要,其「智慧」直接影響了產品/服務品質。以接待型機器人來說,如只用出廠AI設定、未經客製化調整,在資料庫、學習經驗有限下,能辨識、回答的問題十分有限,若連「拉麵店在哪?」這類簡單問題都無法回覆,消費者很難受益。
日本PARCO-city推出賣場機器人的AI「教育」服務,幫集團百貨及外部客戶「訓練」Pepper機器人的AI,讓Pepper真正勝任基本接待、問答需求,創造AI世代新興服務內容。
觀光、商業科技整合,便利誘導消費
為了2020奧運會,日本進入備戰狀態。國際觀光客快速增長,讓一般零售流通業短缺人力、不擅外語等問題浮上檯面。除了培訓、僱用多語員工,更快速、便利的解決方案是利用機器人、APP等互動科技來應對:
.機器人:日立EMIEW3投身東京羽田機場,協助解決旅客到日第一線問題;Pepper具多語溝通、聊天接待能力,也在東京與福岡機場進行過服務測試、並投入Softbank、蔦屋家電等商業空間實戰服務;來自美國的NAVii因其優異導航、移動功能,在仙台PARCO百貨與Pepper搭配。由Pepper接待、了解顧客需求後,透過溝通「請」NAVii實際帶顧客到指定的地點;NTT開發的SOTA也以小巧萌樣造型、可愛對話進駐岩手、福井、京都等銀行,協助顧客接待、諮詢服務等。
.APP:日本凸版印刷(Toppan)開發可快速建立多語翻譯內容,透過手機掃描讀取的QR Translator技術、NTT開發具有口語/文字翻譯功能,且結合旅遊資訊、商店推薦、優惠券(coupon)的Jspeak;也開發運用手機拍攝的「自由角度物件識別(Angle-free Object Recognition)」技術,連結雲端資料庫,協助顧客了解所欲購買物品或店家等。
日本實體店面在面臨電商、奧運兩大挑戰下,除了活用AI、大數據等零售科技更精準了解客群,也以機器人、APP等降低觀光客旅遊、購物的閱讀、辨識、尋店障礙。以科技打造更便利、友善、風格的消費「體驗」環境。「不斷進化的日本」,不正是吸引全球觀光客一再前往、樂此不疲的重要魅力。
台灣在兩岸電商夾擊、陸客縮減、即將引入東南亞新客下,也面臨類似的困難及挑戰。能否巧妙運用創新手法及科技,強化消費「體驗」環境?考驗業者經營洞見、投資決心,也決定零售的未來樣貌及命運。
(中央社記者陳偉婷台北7日電)7個月大柬埔寨男童有嚴重臉裂,右臉裂痕裂到眼眶,右眼閉不團購熱門商品起來,又有雙側唇裂,出生後差點被丟棄。台灣團隊花7.5小時手術,巧手補臉,也補家庭裂痕。
羅慧夫顱顏基金會與長庚紀念醫院顱顏中心聯合主辦「用愛彌補-2016柬埔寨唇顎裂義診行動」,由高雄長庚醫院兒童整形外科主任賴瑞斌率12人義診團隊,2016年12月27日到今年年1月1日,在柬埔寨金邊國家兒童醫院進行唇顎裂義診,總共幫14名貧困患者提供免費手術。
7個月大的柯索奇(Keb Socheat)來自柬埔寨西北部的偏遠地區奧多棉吉省,父母都是農夫。柯索奇出生時除了明顯雙側唇顎裂外,臉上的裂痕甚至裂到眼眶,右眼沒辦法閉,也經常會不小心戳到眼睛。
柯索奇身為家中第一個孩子,本應受寵愛,但因先天顱顏缺陷,一出生時連母親都不敢正視他,只敢遠遠看他,許多親戚和鄰居都勸,乾脆把這個孩子丟掉。
賴瑞斌受訪時說,柯索奇臉裂的狀況是他從醫生涯中少見的困難個案,柯索奇右眼根本沒辦上班族省錢大作戰法閉合,眼角膜都乾掉了,導致永久失明。家人對柯索奇的態度也有點排斥,儘管是自己的孩子,仍然沒辦法接受。
雖然有嚴重臉裂,賴瑞斌說,「柯索奇是一個很幸運的孩子」,當家人掙扎著不知道怎麼處理柯索奇時,羅慧夫基金會支持的柬埔寨國家兒童醫院團隊剛好到偏鄉義診,當時柯索奇才出生第4天,當地醫師看到臉裂的狀況,苦勸柯索奇的爸媽「把孩子留下來」,等台灣的醫療團隊來處理。
義診團到金邊,第一台刀就是幫柯索奇手術,花費7.5個小時,才完成複雜度很人氣商品排行榜高的修補。賴瑞斌說,對柬埔寨偏鄉的貧困孩子來說,「他們一生可能只有一次機會重生」,柯索奇的媽媽看到孩子的臉有明顯改善,終於展露笑顏抱著孩子。
羅慧夫顱顏基金會長期在柬埔寨義診、支持金邊國家兒童醫院發展顱顏醫療團隊,賴瑞斌表示,唇顎裂孩子常需要多次手術修補,未來希望能建立追蹤制度,讓這些弱勢孩子得到更長期的照護。1060107CP值超高
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